賽事成功的秘訣往往在體育之外。更好地滿足群眾對于文化消費(fèi)升級的迫切需求，為人們提供更大的情緒價值，賽事就能實(shí)現(xiàn)體育惠民、文化潤心、經(jīng)濟(jì)向好的共贏

近段時間，2025年伊利內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣。從科爾沁草原到阿拉善大漠，從玉龍故里到草原鋼城，一把足球之火，點(diǎn)燃了綠茵場上體育競技的激情，成為解碼城市文化基因、撬動消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增量、展現(xiàn)北疆活力的全新引擎。

在線觀看人數(shù)超100萬，相關(guān)話題搜索量破億、多次登上同城熱搜榜……今年的“蒙超”聯(lián)賽，正以前所未有的熱度燃動草原。很多球迷感嘆：“沒想到在家門口也能感受到堪比中超的現(xiàn)場氛圍！”不少觀眾雖然平時沒有看球賽的習(xí)慣，但“為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)”的賽事口號，加上12元的親民票價，正吸引越來越多人走進(jìn)球場感受足球魅力。賽事組織方透露，多個場次出現(xiàn)滿座盛況，部分區(qū)域甚至考慮增設(shè)臨時座席以滿足不斷增加的觀賽需求。

內(nèi)蒙古一直是足球的熱土。早在2014年9月，內(nèi)蒙古就被列為全國第一個足球運(yùn)動改革與發(fā)展試點(diǎn)省區(qū)。隨后，內(nèi)蒙古建立健全了足球發(fā)展體系，出臺了《內(nèi)蒙古自治區(qū)足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050 年）》，成立了自治區(qū)、盟市、旗縣三級足球改革發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，為地區(qū)足球發(fā)展提供了制度及組織保障。在此基礎(chǔ)上，內(nèi)蒙古持續(xù)完善場館設(shè)施，推動職業(yè)與青訓(xùn)體系并行發(fā)展。截至目前，已建成國家北方足球訓(xùn)練基地、內(nèi)蒙古足球海南訓(xùn)練基地等重要場地，建成各類足球場地3539塊，極大改善和滿足了群眾對場地的需求。正是基于這樣的步步為營、久久為功，才有了今天“蒙超”的開花結(jié)果。

作為自治區(qū)重點(diǎn)打造的頂級足球賽事IP，“蒙超”聯(lián)賽不僅僅局限于競技層面，更注重文化的表達(dá)和融合。12支球隊以盟市命名，打破了職業(yè)俱樂部局限，讓每支隊伍天然攜帶城市文化基因。從揭幕戰(zhàn)中“草原出征儀式”“那達(dá)慕足球日”等特色對抗與主題活動，到各主場開賽前的祭敖包、跳安代舞等極具特色的開場表演，再到用馬頭琴演奏迎賓曲、用天空藍(lán)與白云白為球衣配色等賽事細(xì)節(jié)，綠茵場如同一面多棱鏡，讓12盟市的非遺技藝、民俗日常在攻防轉(zhuǎn)換間碰撞出文化火花，使“蒙超”每場賽事都成為集中展示北疆文化的大秀場。賽場上針鋒相對，賽場下把酒言歡，在一場場球賽交鋒里，地域文化特質(zhì)盡情展現(xiàn)，城市認(rèn)同感不斷被放大，最終匯聚成震撼人心的情感共鳴。

足球是感悟城市的另一種語言，也是撬動消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增量的新杠桿。不僅賽場上激情四射、熱血沸騰，“蒙超”更點(diǎn)燃了賽場外的煙火氣。聯(lián)賽期間同步舉辦的美食節(jié)、非遺展、演出秀等活動，讓賽場成為周末游目的地。隨家鄉(xiāng)球隊征戰(zhàn)“蒙超”成為足球迷們的新潮流，大量觀眾涌入賽事舉辦地，既為賽場激烈角逐吶喊，也在熱鬧集市中尋覓心儀好物，成為拉動經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，前三輪18場比賽的現(xiàn)場觀眾達(dá)154043人次，總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1965萬元?！懊沙甭?lián)賽打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，賽事帶動餐飲、住宿、零售等多個板塊，形成消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。同時，足球培訓(xùn)、特色文創(chuàng)、體育用品等衍生產(chǎn)業(yè)也隨之繁榮，共同撬動地方體育經(jīng)濟(jì)版圖。

從“村超”到“蘇超”，再到家門口的“蒙超”，實(shí)踐證明，賽事成功的秘訣往往在體育之外。更好地滿足群眾對于文化消費(fèi)升級的迫切需求，為人們提供更大的情緒價值，賽事就能實(shí)現(xiàn)體育惠民、文化潤心、經(jīng)濟(jì)向好的共贏?！懊沙钡幕鸨蛟S僅僅是個開始，我們期待未來足球火種能夠以燎原之勢，讓祖國北疆更加多元、更加精彩地展現(xiàn)在世界面前。（哈麗琴）

[責(zé)任編輯：劉曉君]